TikTok Shop 新增直播拍卖知识产权处罚和品牌授权

TikTok Shop 更新了知识产权政策。直播拍卖中重复出现知识产权违规，现在可能带来分级限制，包括失去拍卖权限和临时上架权限。如果你在直播拍卖中推广或销售品牌商品，请通过 Seller Center 确认你已获得品牌授权。

发生了什么变化

• 直播拍卖卖家如果反复违反知识产权规则，可能面临越来越严格的限制，甚至永久失去拍卖权限或临时上架权限。
• 现在，品牌授权不仅是在上架某些品牌商品时需要，在直播拍卖中推广这些商品也需要。
• 政策现在规定，卖家在上架或推广某些品牌和类目的商品之前，需要获得批准。
• 商标定义部分现在引用了与之前不同的帮助文章。

会影响谁

开展直播拍卖的卖家，尤其是涉及品牌商品的卖家。已经需要品牌授权的类目的卖家，应检查直播拍卖推广现在是否也被涵盖在内。重复违反知识产权的卖家可能失去直播拍卖权限。

这周我会做什么

• 检查你的直播拍卖商品，看看是否有品牌要求你在上架或推广前获得授权。
• 查看 Seller Center，确认你的品牌授权文件是最新的。
• 阅读 Seller University 中更新后的“How to Avoid Trademark Infringements”（如何避免商标侵权）文章。
• 检查你的直播拍卖脚本和商品上架信息，看看是否有任何未经批准的品牌内容。

我的真实看法：直播拍卖卖家需要注意了。重复的知识产权错误可能让你失去拍卖权限，而不仅仅是失去一个商品链接。这次更新明确把直播推广纳入了品牌授权范围。如果你在没有批准的情况下开展品牌直播拍卖，这周就解决这个问题。